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好酷影视总裁姚昱竹:《大明风华》的成功难以复制|鲜锋人物电车男孩

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发表于 2020-3-21 01:20 | 显示全部楼层 |阅读模式








盈利、衰退、破局、重建……


2020年早春,这些词语被企业家们频仍说起。


但在遭受“冰封”的文化财富中,总有少数极具信心、不畏艰难的人,破局而出,再造贸易之力。


他们带着文化人的使命,持续深思过往,同时着眼于更具缔造力的未来。


他们以丰富的创业履历鞭策着行业经济前行,缔造更普遍、更深入的贸易与社会价格。


为此,幕后(ID:Imuhou)推出《鲜锋人物》专栏,持续关注见证这群行业引领者的光彩和艰辛。


本日的鲜锋人物是好酷影视总裁姚昱竹,我们来熟悉一下。


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【人物小传】姚昱竹,好酷影视总裁,广电影视财富先锋人物,具有20年电视媒体从业履历,建造的电视剧均掀起收视怒潮。垂危作品有《大明风华》、《一路来看流星雨》系列、《大明王朝1566》等。






文 | 第六感



姚昱竹与“明史”很有缘。



2007年,她加入建造的《大明王朝1566》,豆瓣评分9.7,被视作国产电视剧颠峰之作;2019年,她担任总制片人的《大明风华》播出,历经剧本调解、九次送审、两次撤档各种艰难,终极成为湖南卫视2019年全国城市网收视冠军,2019年优酷全站热度冠军,并在举世横跨200个国家及地域同步播出。



《大明风华》闭幕那天,姚昱竹接到一位行业先辈的电话,“不敢相信,你一个女孩子,能拍出这么好看又有厚度的一部历史剧!”对方斩钉截铁的夸奖,令她心中暖流涌动。



相隔十二年,两份刺眼的结果单,姚昱竹笑着用一句“有缘”作解。可熟悉这个行业的人都晓得,一部历史剧乐成的背后,离不开她深藏已久的家国情怀、“好好做剧”的初心与匠心、二十载行业磨砺的专业态度、评脉市场走向的精准眼光。



最不足为奇的是,她让布满炊火气和人情味的《大明风华》,证实白历史剧全新表达的另一种大要性。


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在继续幕后(ID:Imuhou)独家专访时,她坦言这是末端一次聊《大明风华》的故事,究竟一部戏的乐成,不代表每一部戏都能乐成,未来的路任重道远。



亦如她在公司复工第一天的收场白,“同伴们,《大明风华》已经翻篇了,我们又迎来崭新的一页!




不破不立



跳出舒服圈是需要勇气的,人如此,剧也如此。



作为2020年的开年大剧,《大明风华》不停连结高话题度,各大论坛的帖子从“朱家五子”辩论一样平常到“皇家媳妇”教子方式,仿佛成了当下观众的保存指南。独辟门路以“家庭”视角切入明代波涛壮阔的历史,以“中国式亲情”的内核激发豪情共鸣,在历史剧追求冲破确当下,实属少见。


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却不知,早在2015年,姚昱竹第一次见到《大明风华》的剧本时,还是一部典范的大女主古装剧。当时,内部检察情况寂静发生变化,限古令风声四起,她灵敏地发觉到,依照现有剧本继续拍下去,生怕播出时已“过期”。



拍照旧不拍?站在十字路口,她挑选了最难的那条路走。



为了冲破行业题材同质化的逆境,冲破观众对历史剧的呆板印象,她点头调解掉了原本的大女主结构,也摒弃了宫斗、弱化了权术等元素!洞竺鞣缁仿浣拧凹壹矣斜灸涯畹木闭庖黄帐篮狼,用皇族家庭视角翻开中国历史的纵深空间,这样的创作思绪在当时是绝无唯一的。



整整打磨了两年,“更生”以后的《大明风华》脱胎换骨,已然是一部以宏大视角报告“朝堂之上,国变政乱,有爱亦会行动蹒跚”的古装历史大剧。



究竟证实,不破不立。



《大明风华》不但拉近了冰冷历史与平常观众的间隔,更是让每个观众的社会身份与家庭脚色都能在剧中获得映照。不停松散专业的豆瓣网友评价,“《大明风华》的怪异在于其以报酬本位的再创作!币挥锏榔普獠啃率嚼肪绲墓忠祺攘。



经常有人问姚昱竹,你一个女报酬什么要挑选拍摄一部这么难做的历史剧,为什么要挑选争议最多最难拍摄的明代?她说,这都是初心使然!拔囊展ぷ髡咝枰幸坏阋逦窈图绦,我们的历史剧不但仅是戏说男欢女爱的小情小调、后宫朝堂的明争冷战,而应当偏重于磨难光辉的进程、显现出中华邦畿的壮美,谱写出保家卫国的长歌!




直抵民心


希奇事物的诞生总是布满着艰难。



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令她感动的是,团队高低荣辱与共,精益求精。剧组历来没有出现过任何反面谐的声音,不管演员名望巨细,大家一路围读剧本,探讨脚色,好像一家人。时至本日,剧组的微信群还和拍戏时一样热烈。



2018年头秋,《大明风华》告竣,姚昱竹又迎来新的检验。



在定档后撤档,再定档又再撤档的进程中,《大明风华》履历了9次送审,每次推倒重来的滋味,她的身心都恍如被扒了层皮。期待了四年,积极了四年,2019年12月17日,《大明风华》正式在湖南卫视、优酷平台掀开盖头。



“涉江采芙蓉,兰泽多芳草!卑樽拧豆攀攀住返挠迫荒畎,凤冠微摇朱红点睛,《大明风华》初退场即是当面而来的大剧质感。不远不近的明代朱氏家属的斑驳史铺陈开来,从永乐朝横跨天顺朝,宏伟叙事下传奇气质彰显无疑。


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就在首播当晚,大明风华开播等话题就冲上了微博热搜榜,CSM全国网、59城收视率也冲上同时段第一,优酷站内热度高涨,收视、热度双双登顶。



随着剧情的不停推动,《大明风华》的故事越发稠密。有观众给姚昱竹留言,“明代那段历史已经过去几百年,《大明风华》却并不让人以为辽远,有太多的细节震动民心,有太多的场景感同身受,那种穿透历史、感动民心的气力,我收到了!”



待到收官时,《大明风华》一举功劳湖南卫视2019年全国城市网收视冠军,2019年优酷全站热度冠军,被群众日报国外版、光嫡报客户端、中国日报、群众网、光亮网等支流媒体点赞。




创新之举


让“历史”照进现实,《大明风华》的另辟门路给剧集市场带来新的启迪。



它虽是高屋建瓴的朝堂宫庭事,却以极具人情味的翰墨来报告这些历史人物不为人知的豪情故事,更多映照出的是今众人对于历史变迁、朝代更替以及家国情怀的解读与感悟。



在姚昱竹看来,当“人”成为剧集的焦点,历史实在与戏剧实在才华到达平衡共生。



“历史剧并未即是史记,究竟尘封的历史自己不会自动说话。历史剧的现实通路应当是借用艺术化的表示手法,表达一种可以也许穿透历史、到达历史认识的戏剧实在,找到与今众人的豪情共联!


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姚昱竹的这一概念,也获得了业内专家的认可。



中国文艺批评家协会主席仲呈祥必定了《大明风华》“大事不虚、小事不拘”的创作原则:“《大明风华》开创了历史剧表达的一种全新款式,彰显了历史聪明、历史景深,是一部可以也许提升民族的历史修养、引领审美风尚的好戏。在整理过量过量古装剧后,对引领历史正剧的回归发挥了垂危感化!



北京师范大学文艺研讨中心主任王一川评价《大明风华》庄谐杂糅,“既有传统历史题材的醇厚,又有个体设想的轻盈,为历史剧的表达斥地了新的叙事方式!



以家庭戏份为主的《大明风华》找到了历史剧一个新的落点,能否意味着一种行业趋向?



姚昱竹以为,任何一种戏剧表达形式都是为精神内查办事的,精巧的历史剧应负担转达支流文化的使命,买通穿越古古人类豪情的头绪,直抵民心的好剧既报告历史,也启迪当下,可以也许激发豪情共鸣和价格认同。从这个视角看,《大明风华》是唯一无二的,不应成为一种套路或形式。




承袭匠心


《大明风华》带给古装剧市场的欣喜,还有贸易化层面的摸索。



作为第一个进入淘宝直播间宣传的剧集,《大明风华》俘获了大量年轻观众的心。从剧集开播至末端,内生广告有50多个品牌,100多个话题登上微博热搜,这些都缔造了新的行业标杆。



传奇气质下的中国式亲情,也感动着国外貌众的心。据不完全统计,举世横跨200个国家及地域经过YouTube等新媒体平台同步旁观《大明风华》,其中亚洲横跨11个国家和地域均为当田支流新媒体平台。新媒体首播后,中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚、越南、日本、韩国、美国、加拿大、缅甸、柬埔寨等电视媒体也将持续播出。



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最令姚昱竹感动的,是创投人、平台方、主创团队对《大明风华》的信任,有了这些刚强后援,她才可以如此“任性”地泯灭四年磨出一部戏。



从业20多年,姚昱竹见证了中国电视剧市场的成长,观众从“给什么看什么”到“喜好什么看什么”,供求双方的身份定位已然逆转,对制片人的专业本事要求也更高了。畴前,一个好项目全凭履历判定,现在,必须举行前期市场观察。随着年轻一代占据支流,已构成5岁一个消耗门路,大数据成了评脉市场的条件。



满足不同观众的豪情诉求,用匠心打造经得起时候斟酌的好剧,是姚昱竹看待每一个项目标初心,也是她策划公司的理念。由于这份固执,在影视隆冬确当下,好酷影视所受涉及并不明显。早在2019年末,《大明风华》热播时,姚昱竹就敲定了新一年三部新剧的筹拍筹划——两部平台定制剧、一部网台剧。



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由于疫情关系,两部新剧的开机时候稍有延后,乐天派的姚昱竹却看得很开,“急有什么用呢?推延开机的又不是我一个。每个项目都有自己的命运,就像《大明风华》,历经磨难,哪个困难挺不过去,都充沛我跳楼100回了。现在回头想想,磨砺才华成长,小我如此,行业也是如此!



带着齐全向好的心态,姚昱竹和洽酷影视的同伴们再次启程,接待新的挑衅。在公司复工首日的例会上,她说:“从本日起头,我们又回到了新的起跑线上,剧不管巨细,都需承袭着匠心,不留遗憾!



姚昱竹和《大明风华》的故事告一段落,它带给人们的回味和历史剧创新意义远没有竣事……



END



「幕后」发现大文化财富新价格



本文系「幕后」原创,请勿以任何形式剽窃,申请转载请加微信【zhaochenjie1992】备注【开白】

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