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专访耀客传媒副总裁孙昊:《安家》靠什么“出圈”?巫王索瑞森的法杖

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发表于 2020-3-23 01:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
专访耀客传媒副总裁孙昊:《安家》靠什么“出圈”?巫王索瑞森的法杖  网赚交流



文 | 第六感



屋子不单是屋子,也承载着一家人一辈子的幸运。



热播剧《安家》已闭幕,剧中人物徐文昌的这句话却道出中百姓心中“家=屋子=幸!钡某志霉,耐人回味。


捉住百姓度认知最高的话题,以一个个实在的故事戳中保存的痛点,《安家》从开播到收官,始终占据收视高位。在国家广电总局公布的12月17日至3月6日黄金时段电视剧收视数表中,《安家》的综合收视率达3.256%,成为旧年12月以来首部综合收视率冲破3%的电视剧。


与高收视相伴的,是《安家》掀起的一波波话题飞腾!奥舴磕切┦露敝,牵扯出原生家庭、假仳离、出轨、房产证签名权、博士生买不起房等五花八门的社会题目,每一个情节的设备都落在了中国人的敏感神经上,触碰到最深层的“居住焦虑”。


观众越痛越爱看,越看越出神,《安家》似乎一个磁场,弹赞交织中缔造了高达11.1亿的微博话题阅读量,也在一众现实主义题材剧中乐成破圈。


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作为一部现象级作品,《安家》是怎样炼成“爆款”的?怎样做到百姓度节节爬升,大家共情?收官前夜,出品方耀客传媒副总裁孙昊继续了幕后(ID:Imuhou)独家专访,从选题立意、贸易形式、全IP开辟等多角度分解《安家》及现实主义题材剧创作走向。



小我认知不涵盖行业全貌


鳞集的戏剧辩说,让《安家》播出以来不停深陷“南北极”化的言论风口。收集上构成两个观剧门户,房产中介在拼命三郎房似锦、佛系店长徐文昌、金牌销售王子健、新人菜鸟朱闪闪等脚色身上看到了自己和同事的影子;平常观众脑中问号盘旋,层见叠出的奇葩人物和剧情是实在存在照旧决心诬捏?


一边是职业人“对号入座”,一边是观众质疑“不实在”,这样的现象也引发了孙昊的留意。


在他看来,一部作品有弹有赞很一般,之所以发生南北极反应,是由于——小我的认知并不涵盖行业全数的实在。


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安家》落脚房产中介行业,意在以“家”为焦点,透过房产中介这个万花筒,出现人生百态,转达人性冷暖!笆且,编剧六六花费了10个月的时候举行调研和素材堆集,剧中绝大大都的案例都是有实在原型的。而对于平常观众来说,平生中均匀履历的衡宇买卖营业活动也就三四次,与房产中介打交道的机会并不多,这就构成了双方的认知鸿沟!


冲破行业的界限,震动绝大大都人的豪情共鸣点。孙昊流露, 《安家》创作之初的定位,就不是单单的行业宣传手册,而是经过戏剧化的表达方式,报告更普遍层面的社会保存!啊栋布摇芳负跻患桓錾缁峄疤獾钠荡,平常观众确切必要消化罗致的时候,从另一个角度讲,这是很值得频频回味的现实主义题材剧集!


落叶归根,安土重迁,“家”背后承载的平安感、归属感、幸运感,是《安家》最想表达的主题。怎样避开说教式的出现,早在剧本阶段已举行奇奇策划,“比如房似锦的狼性与徐文昌的佛性,哪个是对的?哪个是错的?我们留给观众充沛的评价空间,实在也在转达一种保存态度和处事方式。还有‘安家五子’的一样平常,包含办事行业职员经常碰到的‘委曲链’题目,甲方将负能量转达给乙方,乙方应当自我消化照旧转移给卑劣客户?《安家》透过剧情都给出了积极向上的打点思绪!


可以说,鲜明的主题立意,剧情的杰出构想,豪情的真挚表达,让《安家》从立项剧本阶段就乐成了泰半。



从“尬植入”到“种草机”


有人描述《安家》是“种草机”,那些“潜伏广告”处处可见,却又显得通情达理。


实在,这部戏的品牌植入是花了相当多心机的,以致早于剧本创作时就已结构。孙昊告诉幕后(ID:Imuhou),为逢迎观众观剧偏好,影视剧植入玩法已从过去“强行在剧情中插入过剩品牌镜头、台词” 的“尬植入”进化到“情节植入”——借用道具、台词、场景等形式,将品牌理念融入剧情,消除植入给观众带来的不舒服感。


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作为聚焦房产行业的影视作品,《安家》吸引到很多与“屋子”有必定相关性品牌的加盟。开篇房似锦卖进来的“跑道房”,在某衣柜“全屋定制”助力下,瞬间变成“香饽饽”,乐成脱手。而某零食品牌,则经过台词举行了“功用”植入,“有没有那种女生喜好吃的,心情欠好的时候一吃心情就能好点的?”


在近几年业内很多人高呼“品牌植入盈利期已过”的情况之下,《安家》可以也许在贸易形式上获得冲破,离不开自己的一套怪异打法。孙昊以为,植入品牌与影视剧关系,正从品牌全面消耗影视剧作品人气流量,朝着相互成果的偏向变化。做品牌表露,不如做剧情推手,赢得用户的豪情共鸣。


幕后(ID:Imuhou)留意到,《安家》热播的同时,还破圈至音频界,周全扑灭了广播剧的大片时代。广播剧《安家》由剧中演员朱俊麟继续旁白,略去冗杂镜头,将人物的行动、心理活动等采取旁白的形式显现,使情节加倍松散,并和电视剧连结同步更新。


孙昊流露,《安家》原声广播剧是耀客传媒在广播剧范围的再次尝试,也是对影视IP电视剧、广播剧同步播出的乐成摸索,“现在人们碎片化时候很多,广播剧恰好可以补充没法看剧的遗憾,这也是行业成长的一种趋向。未来耀客出品的剧集,只要题材合适城市同步推出有声剧!



找“痛点∏勘痞层



从耀客传媒团队建造的《心术》,到公司正式建立后的《仳离律师》《女不强大天不容》,以及刚刚收官的《安家》,这十年间,现实主义题材可谓是耀客传媒手中的一大王牌。



而纵观全部电视剧市场,现实主义题材剧爆款频出的同时,也堕入了同质化、破圈难的困局。怎样找到普世的关注度,进而冲破圈层,也是孙昊不停在思考的题目。


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“现实主义题材剧想出圈,大略要做到三点。第一,具有社会感知力,找到绝大大都人追求幸运进程中的痛点,从豪情上引发共鸣;第二,具偶然代感,三十年前大家关注温饱、致富,十年前关注屋子、车子,而现在关注的是幸运感、归属感,今后还会出现新的变化;第三,具有支流价格观,反应现实保存,转达暖和渴望,结合当下时代对于人生逆境表达态度、供给思绪。只要扎根于保存,有了真情实感后,对于某一个话题的摸索才有大要破圈层!


现在,互联网倾覆了剧集的生产形式,也拉近了用户和内容的间隔,行业人材渐渐向网生气力挨近。耀客传媒也相继开辟了8部收集剧,对于收集剧市场的成长,孙昊以为还有待进一步创新和冲破。


“当下的收集剧照旧走特定群体和垂直圈层的,未来必要深条理、多向度的挖掘,冲破即有收集流行文化在脑筋格式和精神品味上的“圈层“制约,也要创新影象气概,提升视听艺术水准,这些也是每一个电视剧人都要思考的题目!



行业去泡沫化凸显



2018年8月,耀客传媒携手视频平台和六家国内建造公司配合公布“关于禁止不公道片酬,抵挡行业不正之风的团结声明”,直面天价片酬,阴阳合齐截行业乱象,引发业界普遍关注。



时隔一年半后,回头再看这份团结声明,孙昊明显感遭到行业向好的变化!澳鞘庇笆邮谐≌德《,对内容生产方的本钱压力带来很大的影响,生产进程中也存在不正之风,是以大家公布了这个团结声明,也获得了总局和行业协会的支持,持续在本钱结构、集数是非等方面做了标准,行业慢慢去虚向实!


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近两年,影视行业频频淘汰洗牌,进入变局时代。去泡沫化和调解的进程中,每家公司都面临着很多困难,耀客传媒也不破例。在孙昊看来,越是困难眼前,越必要行业人团结协力,一方面做好剧本和项目,关注社会当下热门话题举行多样化创作;另一方面,营建行业内的杰出生态情况,共克时艰。


2020年,耀客传媒仍然会在现实主义题材剧上发力,首部抗疫时代报告剧《在一路》已经进入前期创作阶段,杨洋主演的《特战光彩》和鹿晗、吴磊主演的《穿越前方》两部大剧正在抓紧举行前期建造,有望如期推出。此外,原筹划春节期后开拍的剧集也会提上日程,等待行业复工。孙昊流露,耀客传媒也会重点关注Z世代群体的欣赏口胃,在题材创作上与年轻人增加互动。


☆ 时候

3月24日(周二)早晨19:00

直播方式:钉钉群直播

(入群后,若错过直播,可以听取回放)



流程:60分钟贵宾会商,

15分钟听众答疑互动。



☆ 活动免费



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END



「幕后」发现大文化产业新价格



本文系「幕后」原创,请勿以任何形式剽窃,申请转载请加微信【zhaochenjie1992】备注【开白】

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