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巨亏56亿!又一巨头扛不住了?白土门2020几点几分打春

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发表于 2020-6-30 05:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
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金融法令江湖



根源/东南早报综合自
逐日经济消息、观察者网、CNBC、北京商报、中国基金报



在新冠疫情和全美抗议活动的两重冲击下,美国活动品牌巨头耐克(Nike)出现2年来初度季度吃亏,上一财季销售额同比下跌靠近4成。



举世业绩暗澹,大中华区成为唯一的闪光点。耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美圆,在汇率稳定的根柢上同比增加11%,持续6年实现双位数增加;息税前利润到达24.90亿美圆,同比增加5%。


相较之下,欧洲、中东和非洲地域地域全年销售同比下跌1%,北美外乡下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。


耐克在财报中表示,因受疫情影响,北美、欧洲、中东和非洲地域、亚太和拉美地域大部分耐克自营和经销商门店封闭,部分抵消了大中华区的增加态势。

CNBC26日报道指出,就在耐克公布暗澹业绩的同一天,其首席尝试官约翰·多纳霍(John Donahoe)经过电子邮件向员工发出提醒:裁员行将到来。


稀有未达盈利预期


6月26日,耐克公布2020财年第四季度业绩(期限为3-5月),报告期恰逢西欧疫情高峰期,耐克实现营业支出374.03亿美圆,同比下降4%。制止5月底的2020财年第四财季,耐克营业支出达63.13亿美圆,低于预期的73.8亿美圆,同比下降38.14%,季度净吃亏7.9亿美圆(约合56亿元群众币),同比下滑179.88%。

CNBC指出,这对于耐克来说黑白常稀有的——由于在过去8年中,该公司仅2次未到达盈利预期。

第四财季财报公布后,耐克股价26日收跌7.62%,市值1457亿美圆(约合群众币10311亿元),较25日开盘缩水约120亿美圆,大要相当于3个海澜之家的总市值(37亿美圆)。今年以来,耐克股价累计下跌0.7%,而同期标准普尔500指数下跌4.8%。


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同时,耐克还表露全部2019/2020财年的数据:公司全财年销售额为374亿美圆,同比下跌4%;在新冠疫情尚未爆发的上半年,销售额同比增加9%;数字渠道销售同比增加47%;全数市场增幅都到达两位数;毛利率为43.4%,同比下跌1.3个百分点;净利润25亿美圆,摊薄后每股收益1.6美圆,同比下跌36%。

对于财年业绩下滑,耐克表示,疫情时代,线下门店大量封闭,批发客户的产物出货量低落50%,是业绩下滑的垂危身分。

从地域来看,北美、欧洲、中东和非洲地域全年销售同比下跌1%,其中北美外乡下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。遭到疫情冲击,第四季度,产物毛利率同比下降8.2个百分点至37.3%。耐克称,毛利率下滑的身分包含产物和供给链本钱上升,库存水平增加。

从差别营业方面来看,由于受新冠疫情影响,活动和很多文娱活动在很洪流平上被停息,耐克第四财季鞋类销售额下降35%;打扮支出下降42%;活动装备支出下降53%;匡威品牌销售额下降38%。



在新冠疫情和美国国内大范围抗议活动的影响下,耐克举世90%的门店在第四财季都封闭了8周以上,数据表示,制止2019年末,耐克在举世有横跨750家店肆,其中美国地域有384家零售门店。

制止今年5月底,耐克团体具有总计125亿美圆的现金、现金等价物和短期投资,较旧年同期增加41亿美圆。

对于新财年的策划情况,耐克表示,由于疫情给市场远景带来不肯定性,姑且不供给未来业绩预期指引,但估计库存水平将在2021财年第二季度规复到杰出状态。



大中华区销售微弱


值得关注的是,在举世市场均蒙受疫情冲击的情况下,大中华区的表示最为杰出。剔除汇率影响,第四财季,耐克大中华市场营收同比增加1%至16.47亿美圆,是耐克在举世唯一获得销售增加的地域。耐克大中华区克服2020财年下半年疫情影响,全财年营收仍达66.79亿美圆,在汇率稳定的根柢上同比增加11%,持续6年实现双位数增加;息税前利润到达24.90亿美圆,同比增加5%。


Forrester Research零售分析师Sucharita Kodali指出,耐克中国门店全数规复营业,其在华销售数据仍然很是微弱(robust),随着情势安定,中国销售数据可以作为西方和美国市场规复一般后的预期目标。

不外随着疫情况势有所好转,制止6月25日,耐克在举世约90%的门店已经规复营业。其中,在北美地域,约85%的门店重新开业;在欧洲、非洲及中东地域约90%门店重新开张。



疫情对于耐克线下门店的冲击严重,是以接下来的目标就是将库存的销售转移至数字渠道,耐克的CEOJohn Donahoe就表示这类做法在中国区已经获得结果。不单仅是在中国的各大电商平台,耐克自己的线上销售平台也在打折出售。



在电商平台,耐克早在4、5月已经起头了活动品牌的促销活动。相比于线下,电商平台的货更多,打折力度也更大。耐克的根柢款、清仓款等衣饰叠加优惠100元以下就能买入一件,这样的情况下不用愁销量。


6月1日,仅在天猫平台,耐克只用2分59秒成交额就冲破了1亿元,是破亿最快的活动品牌。固然618的销量不统计在第四季度财报中,可是可以看出在大中华区耐克的受接待水平。


第四财季,耐克线上渠道销售表示出色,同比增加75%,占总销售额的比例为30%!癇usiness Times”报道指出,耐克此前筹划到2023年实现30%的数字渠道遍及率。但疫情影响下,这一时候表被灵敏加速。现在其目标是在未几的未来,电子商务销售额占总销售额要到达50%。



值得留意的是,在公布业绩当天,John Donahoe向员工发送电子邮件,提醒他们行将裁员。由于该公司正加大力大举度经过收集和直营零售渠道间接面向消耗者销售产物,筹划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。


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CNBC报道截图

CNBC报道指出,尽管发送这封邮件机遇灵感,但耐克流露,裁员不会以节省本钱为目标。



约翰·多纳霍在邮件中表示,我们正在建立一个更扁平化,更精简的公司,任何省下来的资本都将被重新投资到最优先事项上,裁员估计将分两次举行:7月和春季。现在尚不清楚会有几多人遭到影响。

美国证券买卖营业委员会(SEC)的申报文件表示,耐克在举世具有7.6万名员工。该公司指出,估计其零售店的伙计、配送中心及其Air MI制造商不会受裁员影响。


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